2022年双11好物节营销前瞻美妆大促营销方法论-飞瓜-202210.pdf
这份文档是一份关于2022年双11美妆品类营销前瞻报告，主要内容包括：
- 电商平台双11关键节点: 总结了淘宝天猫、京东、抖音、快手等平台的双11活动节奏、促销策略和平台亮点。
- 消费者洞察:
- “他经济”崛起，男性彩妆市场潜力巨大，香水成为消费者热门的种草品类。
- 消费者更关注护肤品的不良反应和成分，个护仪器则注重便捷操作和使用效果。
- 对各年龄段的消费者喜好和关注点做了细分。
- 产品端洞察:
- 个护仪器朝着部位细分化发展，服务卡券成为线下美容门店引流的途径。
- 基础护肤套装依然畅销，细分护理领域有营销突破点，彩妆套装在大促期间销量可观。
- 面部美容仪热度提升，隐形眼镜锁定年轻消费市场。
- 美妆大促重点关注类目:
- 对美容护肤、彩妆/香水/美妆工具、美容个护仪器等品类，分析了优势类目和机会类目，以及对应的人群和营销卖点。
- 双11活动营销布局: 提出了2022年品牌双11大促运营推广节奏的建议。
- 美妆品牌营销方法论:
- 小红书投放策略: 强调提前错峰投放、合辑种草、官方笔记抽奖等策略。
- 抖音营销策略: 强调联动官方活动、优质挑战赛等策略。
- SEO关键词优化: 强调优化搜索关键词，促进成交转化。
- 主图/店铺装修优化: 强调突出产品特性和大促氛围。
- 直播间引流策略: 强调多元引流视频。
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