2024H1数说美妆报告-百好博-202408.pdf
这份文档是关于2024年上半年美妆市场数据的分析报告，主要内容包括：
1. **消费品市场概况**：
* 6月份社会消费品零售总额同比增长2.0%，但化妆品零售额同比下降14.6%，近十年来首次出现下滑。
* 1-6月份化妆品零售额同比增长1.0%。
* 海关数据：美容化妆品及洗护用品进口同比下滑，出口同比增长。
2. **H1化妆品淘系线上销售概况**：
* 淘系销售额同比下降7.82%。
* 美容仪器销售额同比大幅下滑，口腔护理销售额同比增长。
* 护肤品类销售额占比最高。
3. **H1洗护品类淘系销售概况**：
* 淘系洗护线上销售额同比下降2.19%。
* 香皂品类销量同比增长。
4. **H1彩妆品类淘系销售概况**：
* 淘系彩妆销售额同比下降。
* 儿童彩妆销量同比增长。
5. **彩妆市场十大趋势**：
* 轻妆感、东方自信、融合亚洲元素、紧抓当季潮流、出游热潮、纯净美妆、一物多用、肌肤护理升级、眼唇局部氛围感、妆造服一体化。
6. **敏感肌人群的化妆需求**：
* 敏感肌人群更需要化妆，基础妆、淡妆和精细妆频率均高于健康肌。
* 基础妆效、成分无害、护敏养肤是敏感肌人群的期待。
* 适敏彩妆技术趋势包括材料配方升级、产品功能创新和个性定制。
7. **品牌案例和新品**：
* 纯净美妆品牌RED CHAMBER的介绍。
* 朱栈唇颊多用膏系列的特点。
* 敏感肌适用彩妆新品：小药瓶粉底液、冷藏粉底霜、挂环设计气垫。
8. **H1护肤品类淘系销售概况**：
* 销量和销售额均下降。
* 医疗器械类销量增长。
* 身体护理精华和喷雾表现突出。
* 身体护理市场品牌机会点包括多元需求场景、微生态原料、晒后舒缓、母婴群体等。
9. **身体护理产品四大创新趋势**：
* 成分创新、情绪价值创新、体验创新、场景创新。
10. **悦己经济和身体护理**：
* 身体护理撬动情绪价值市场，馥郁满铺引诱之需身体油是一个例子。
11. **H1备案情况**：
* 上半年备案数量同比增长。
* 备案增长前三功效：防脱、除臭、祛斑美白。
* 舒缓功效备案成分包括积雪草、光果甘草等。
12. **备案增长功效原料**：
* 植物类（积雪草叶提取物）、发酵类（二裂酵母发酵产物滤液）、合成类（麦角硫因）等。
13. **备案新原料**：
* 苦参碱水杨酸盐、10-羟基-2-癸烯酸。
14. **全球新品**：
* 可复美胶原水、三个魔发匠青少年洗发水、妮维雅舒安双管身体精华、美国Flewd缓解恐慌浴盐、韩国郑瑄茉维他命胶囊防晒霜、Bleu Nour香水品牌。
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