中国互联网行业：全球电商101，各市场特点及主要选手简介-海通国际-20221019.pdf
摘要 : 本篇报告主要梳理了全球主要电商市场的市场规模、竞争格局、以及决定市场规模大小和渗透率高低的关键因素。中国是全球电商市场规模最大的国家，但并不是所有经济体量大的国家都拥有高的电商渗透率。相对于经济体量大小，基础设施成熟度和线下供给丰富度对电商渗透率的影响更大。在美国市场中，尽管电商发展时间长，渗透率并不绝对领先，因为线下零售和品牌商品供给丰富，用户搜索心智强，3PL物流商格局稳定且价格高。而在日韩市场中，虽然经济发展水平接近，但电商发展水平却有差异，主要是由于线下零售业态发达、物流基础设施较为分散，用户线上支付习惯和电商消费力也有较大差异。在东南亚市场中，用户消费习惯和中国相似，易受供应链辐射，且3PL物流商供给也较为丰富，因此电商市场规模和渗透率均较高。
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