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巨量引擎城市研究院：抖音焕新非遗-2022巨量引擎非遗白皮书.pdf

巨量引擎城市研究院：抖音焕新非遗-2022巨量引擎非遗白皮书.pdf

这份文档是巨量引擎城市研究院发布的《2022巨量引擎非遗白皮书》，核心内容围绕“焕新非遗”主题，探讨了抖音平台如何助力非遗的传承与发展。

一、非遗在抖音平台的发展现状：

  • 覆盖广： 抖音平台覆盖了1557个国家级非遗项目，覆盖率达到99.74%。
  • 关注度高： 国家级非遗项目视频播放量总数超3726亿，点赞量超94亿，用户在抖音上对非遗的关注度持续上升。
  • 数字化赋能： 抖音通过数字化赋能，让非遗被更多人“看见”，数字化助力传统文化分享传播。

二、抖音平台为非遗提供的支持：

  • 创作新阵地： 抖音为非遗提供了创作和传播的平台，用户创作量稳定，传统节日期间创作量较高。
  • 内容生态： 抖音平台非遗内容丰富，涵盖了传统技艺、传统民俗、传统戏剧、传统美食、舞蹈等多种非遗形式，满足了用户的多样化需求。
  • 互动与守护： 用户可以通过互动，守护非遗，例如点赞、评论、分享等，进一步提升非遗的热度和关注度。

三、非遗在抖音平台上的发展特点：

  • 多元化： 传统技艺、民俗和戏剧、传统美食等，在抖音上呈现出多元化的发展趋势。
  • 年轻化： 31-40岁的用户对非遗的关注度较高。
  • 区域性： 广东省、重庆市的用户对非遗的关注度较高，头部用户集中在一、新一线城市，非遗传承人也多来自这些城市。
  • 创新性： 抖音上非遗的呈现方式多元，短视频、直播等形式吸引用户，非遗与商业结合，销量同比增长668%。

四、非遗传承人的发展：

  • 群体特征： 非遗传承人在抖音上具有鲜明的特色，男性占比稍高，31-40岁年龄段的传承人增长最快，非遗传承人城市分布较均衡。
  • 平台助力： 抖音通过直播和电商，助力非遗传承，促进了非遗的传播和发展。

五、抖音平台对非遗的未来展望：

  • 持续投入： 抖音将持续投入，通过“焕新非遗”计划和“「抖转新遗·城市干面」”计划，推动非遗的传承与发展。
  • 赋能文化： 借助数字基础设施的完善，非遗传承人可以通过平台实现商业增效，让非遗文化焕发新的活力。

总的来说，抖音平台在非遗的传承和发展中起到了重要的作用，通过数字化、平台化、互动化的方式，为非遗注入了新的活力，促进了非遗与现代生活的融合，也为非遗传承人提供了新的发展机会。

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