2023美好城市指数—城市线上繁荣度白皮书-巨量引擎x益普索-202311.pdf
《2023 美好城市指数——城市线上繁荣度白皮书》的核心内容主要围绕抖音平台上的城市线上繁荣度展开分析，并探讨如何通过抖音赋能城市发展和营销策略。
一、美好城市的新内涵 美好城市不仅仅是地理空间，更体现在自然、历史、文化、特色饮食、人文景观和商业活力等多个方面。抖音用户对美好城市的追求更加多元，包括美好、幸福感、品质、科技、活力和创新等。抖音承载了用户对美好城市的全方位体验，用户通过浏览、互动、分享、下单等一系列行为，形成了从传播到生意再到生活的完整闭环。
二、宏观经济与消费复苏 2023 年宏观经济稳中有升，社会消费品零售总额增长显著。旅游业的井喷增长，为城市注入了活力。抖音数据反映了线上繁荣，城市相关内容的播放量、点赞量和分享量均快速增长，体现了人们对美好生活的向往。
三、抖音平台的价值与作用
- 抖音作为城市线上载体： 抖音成为人们了解城市、体验美好城市的重要渠道，用户通过抖音搜索、浏览城市相关内容，并分享打卡体验。
- 传播内容更优质： 用户普遍认为抖音内容有品质、高性价比，传递给用户的感觉更丰富，例如有品质、高性价比、有趣。
- 用户行为旅程： 抖音平台贯穿用户从获取信息、种草、打卡到分享的整个消费旅程，形成完整的商业链路。
- 推动商业繁荣： 抖音有效种草，79.7% 的用户会/可能会实地打卡。
- 流量与交易： 通过完成传播平台-交易平台-生活共享平台的连续升级，促进了商业繁荣。
四、抖音 SIRFA+ 模型 抖音 SIRFA+ 模型全面升级，从传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度五个维度评估城市线上繁荣度，并新增了直播、订单、搜索三大指标。通过分析餐饮、城市综合和酒旅三大模块的数据，更全面、立体地展示了城市形象。
五、三大模块五大内容，具体内容包括：
- 餐饮： 美食类打卡量高，地方菜系受欢迎，线上种草拉动线下消费。
- 城市综合： 泛休闲娱乐和商业综合体，激发城市活力。
- 酒旅： 景区和酒店线上打卡，助力用户制定住宿计划。
六、营销策略建议
- 凸显城市特色： 借助抖音平台传播，增强城市辨识度。
- 以文带旅、以商成文： 巨量引擎助力文商旅融合创新，促进商业繁荣。
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