2023年中国企业出海信心报告 -202308-.pdf
摘要 : 根据该报告，2022年是一个曲折起伏的一年，受到疫情政策调整、俄乌冲突、美联储加息等事件的深刻影响。这些事件改变了人们对跨境电商的认知。面对低迷的消费市场和变动的市场环境，跨境人需要调整海外营销和投资策略。2023年，中国出海企业对海外业务开展整体信心正向，尤其是新锐出海企业信心更强。随着社会逐步开放，企业出海的步伐更为坚定，大部分企业的营销投资预期有至少10%的增长。在营销策略方面，品牌宣传与效果转化的组合正在经历重构，新锐出海企业正由转化导向逐渐向品牌化倾斜。数字化背景下，社媒广告成为越来越多广告主预算的重中之重，网红营销的重要性也在不断凸显。报告还指出，在宽松环境下，企业展现出对海外业务发展的信心。超过六成的企业有海外业务拓展计划，其中成熟出海企业展现了海外扩张的雄心壮志。
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