腾讯-快消行业世界杯营销白皮书-2018.5-46页.pdf
摘要 : 本篇研究说明着眼于快消行业在世界杯营销中所面临的挑战和启示。通过对世界杯直接和潜在用户群体的在线问卷调查，共收集到1674个定量样本。调查结果显示，快消产品在面对品牌记忆度和忠诚度偏低的困境，营销面临着巨大挑战。然而，全球顶级体育赛事IP的强烈的现场感与代入感，能帮助品牌与消费者建立起更有效的情感共鸣与连接，从而提升品牌认知度与好感度。国际快消品牌在世界杯营销中大力投入，取得良好效果。本研究还对世界杯场景下的碳酸饮料、功能性饮料、白酒、啤酒和乳品爱好者等不同群体进行了千人千面的洞察，为快消行业提供了有效的营销策略和启示。
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