重识Z世代—不被定义的一代-电通中国-202308-38页 .pdf
摘要 : Z世代在成长过程中经历了消费观与金钱观的重塑，从学生党到社会人的身份转变，对待钱的态度也发生了改变。他们有勇气直面现实并积极迎接挑战，表现出有担当和责任感的新一代年轻人的特点。Z世代的行为和兴趣将影响消费和文化趋势，了解并适应他们的喜好和偏好对于在中国数字时代取得成功至关重要。Z世代与互联网共同成长，互联网渗透率达到97.4%，他们善于运用互联网工具，将互联网作为娱乐和满足社交需求的平台。广告对于Z世代的影响仍然很大，他们更容易受到能与他们建立情感联系的广告的影响。此外，Z世代也在创造新的消费和娱乐方式，他们支撑起潮玩产品和文娱活动市场，购买了大部分的潮玩产品，同时对密室逃脱和剧本杀等线下休闲活动表现出较高的兴趣。最后，Z世代在直播、二次元活动和网络娱乐方面也有独特的偏好。
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