重识Z世代—不被定义的一代-电通中国-202308-38页 .pdf
这份报告深入探讨了Z世代的特征、行为和消费趋势，主要内容如下：
**一、Z世代的定义与特点：**
* **出生时间：** 1995年至2009年之间出生，约2.4亿人口。
* **身份转变：** 从学生党到社会人，经历消费观和金钱观的重塑。
* **积极进取：** 拒绝“躺平”，勇于面对挑战，有责任感和担当。
* **数字原住民：** 互联网渗透率高（97.4%），善于运用互联网工具。
* **社交需求：** 孤独感催生社交需求，圈层文化提供情感陪伴。
* **情感导向：** 广告更看重情感联结。
* **消费偏好：** 潮玩、密室逃脱、剧本杀等线下休闲活动。
**二、Z世代的金钱观与消费观：**
* **金钱意识提升：** 初入社会后对金钱的认知发生转变。
* **消费克制与储蓄：** 开始关注“钱的问题”，注重节约和储蓄。
* **95后与00后差异：** 95后更倾向于每月固定储蓄，00后更随性。
**三、Z世代的就业与生活：**
* **就业压力：** 面临就业压力，期望更开放的工作方式。
* **接受平凡：** 接受平凡，拒绝“摆烂”，选择适合的工作。
* **重视工作生活平衡：** 关注工作与生活的平衡。
* **社会责任：** 爱自己，爱地球，关心社会，热衷公益。
**四、Z世代的互联网行为：**
* **高度依赖：** 互联网深度融入学习、生活和工作。
* **上网时长：** 每日平均上网时长6.3小时，手机上网5.1小时。
* **娱乐属性：** 互联网娱乐属性突出，喜欢刷短视频、看直播。
* **短视频偏好：** 抖音、快手等短视频平台是主要观看渠道。
* **直播消费：** 更爱看带货直播，学生党观看积极性更高。
* **消费品类：** 服装、美妆是主要消费品类。
**五、Z世代的兴趣爱好与圈层文化：**
* **圈层文化：** 以兴趣为纽带，形成各种圈层，例如饭圈、二次元、游戏圈等。
* **二次元消费：** 对二次元文化感兴趣，参与活动，购买周边产品。
* **游戏消费：** 在游戏中购买虚拟物品，游戏是社交的重要组成部分。
* **IP消费：** 热衷于购买IP衍生品。
* **“潮玩”消费：** 喜欢潮玩，并形成自己的“潮玩圣地”。
* **虚拟偶像：** 关注虚拟偶像，为其消费。
**六、营销启示：**
* **短视频：** 短视频是与Z世代沟通的重要渠道，传递品牌信息。
* **IP合作：** 借助IP实现破圈，与Z世代产生共鸣。
* **意见领袖：** 意见领袖可以有效引导消费，建立联系。
* **注重体验：** 强调体验式营销，与Z世代互动。
**七、总结：**
Z世代是充满活力和创造力的一代，他们勇于尝试、追求个性，对生活有着独特的见解。营销者需要深入了解他们的需求、爱好和价值观，才能更好地与他们沟通，赢得他们的认可和支持。
相关报告
-
20.1 MB 28页 【38节】不被定义的宝藏女孩【.pdf
-
46.45 MB 32页 2024年DENTSUZ趋势报告-折中一代：Z世代半推半就的人生-电通-202402.pdf
-
3.95 MB 23页 新时代的半边天：中国职场性别平等现状与展望白皮书-麦肯锡-202308.pdf
-
3.71 MB 73页 中国—匈牙利投资合作报告：共建“一带一路”新时代新内涵-中国经济信息社-2024-43页.pdf
-
8.96 MB 21页 英敏特：2023年关于Z世代消费者的4个事实及其为品牌带来的机遇分析报告英文版-21页.pdf
-
4.35 MB 27页 重塑年轻妈妈的力量-电通中国-202311.pdf
-
20.25 MB 54页 甲子光年2023中国AIGC市场研究报告ChatGPT的技术演进变革风向与投资机会分析54页.pdf
-
13.18 MB 60页 2023年新消费品牌的中国范式-巨量算数-202308.pdf
-
1.34 MB 16页 “重估中国”系列报告：1990年代末的转型，对当下有何启示？-国金证券-20230821.pdf
-
8.91 MB 155页 中国餐饮行业：如何在最内卷的消费赛道挑选胜者？-浦银国际-202308.pdf
-
4.52 MB 44页 2023中国智能汽车新一代传感器研究报告-202307-.pdf
-
69.25 MB 45页 2023中国零食饮料品类研究报告-如何给纠结的Z世代做创新-里斯-202306.pdf
-
1.31 MB 40页 行业的宏观视角系列（一）：数字经济的宏观视角-中信证券-20230608.pdf
-
407.45 KB 14页 世代人工智能的批评者正在担心错误的知识产权问题（英）-2023.3-14页.pdf