2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告-数字品牌榜-202308.pdf
2023 年上半年品牌营销 BKM 案例研究报告，由数字品牌榜发布，旨在分析和解读 2023 年 1 月 1 日至 6 月 30 日期间的优秀品牌营销案例，为行业提供借鉴。
**核心发现：**
* **趋势：** 官方发声 + 多渠道 K0L 博主 + 明星的营销模式成为主流。主要围绕 ESG、科技、自造活动 IP、新概念营销等主题，线下场景营销受重视。
* **案例表现：** 抖音「心动五一」Campaign 以 6.44 亿 DB 值领跑，其次是小米13Ultra发布Campaign 和抖音「评论区毕业联欢会」Campaign。
* **渠道策略：**
* **自媒体重要性：** 在自媒体（尤其是大众类）传播效果最佳，能够引发广泛共鸣和自发传播。
* **中央级媒体：** 小米 13Ultra 发布 Campaign 在央媒上表现突出。
* **泛财经媒体/自媒体：** 偏重长文类传播，但社交媒体平台发力不足。
* **科技类媒体/自媒体：** 小米 13Ultra 发布 Campaign 表现最佳。
* **大众类媒体/自媒体：** 新周刊、澎湃新闻、九派新闻表现较好。
* **平台：** 抖音传播效果最佳，微博和微信平台创造的数字品牌价值较高。
* **微博：** 多位大 V 博主发博扩大传播，蒙牛官方账号及代言人发声影响力大。
* **抖音：** KOL 博主为活动推广的“主力军”。
* **小红书：** 小米 13Ultra 发布 Campaign 表现突出，传播内容以测评类和体验类为主。
* **同类型案例分析：**
* **音乐节：** 元气森林音乐节通过创新、联名等方式，实现传播。
* **节日营销：** 抖音「心动五一」Campaign 效果出色，体现了其助力实体消费复苏和赋能中小商家的策略。
* **新品发布：** 小米 13Ultra 发布 Campaign 效果最好，官方号和高管频发声，及业内媒体高度关注。
* **ESG 传播：** 多数品牌以 ESG 报告发布为节点，世界地球日也是主要节点。
* **IP 营销：** 华为重绘山海经 Campaign 效果第一，体现了对传统文化 IP 的挖掘与结合。
* **毕业季营销：** 抖音和天猫案例值得关注。
* **产品溯源：** HBN 和可复美案例通过纪录片式广告，增强用户信任。
* **案例洞察：** 成功案例通常注重以下几点：
1. **情感连接：** 以故事、体验、用户互动打动消费者。
2. **创意和创新：** 融入 AI 技术、贴合时事。
3. **多渠道整合：** 利用官方账号、KOL、明星等，形成传播合力。
4. **长期主义：** 注重品牌资产的积累，形成持续影响力。
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