传媒行业短视频电商专题报告：GMV和货币化率长期天花板和增长逻辑探讨-国海证券-20221009.pdf
摘要 : 该报告针对短视频电商领域的发展问题进行了深入研究，关注了抖音和快手在电商领域的发展策略以及相关指标。在抖音方面，报告认为“货找人”直播电商模式的驱动力来自大盘流量的增长和用户购买习惯养成，仍有增长空间，长期“货找人”电商空间有望达到1.8万亿元。但抖音公域属性较强，整体复购率低于快手。在快手方面，报告关注了广告货币化率的长期提升逻辑，同时也揭示出GMV和货币化率的长期天花板。此外，报告还分析了抖音和快手在不同行业线上渠道占比。总的来说，报告对短视频电商领域的发展做出了深入探讨并给出了一些有价值的建议。
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