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2023家居品牌出海洞察报告-品牌方舟-202311.pdf

2023家居品牌出海洞察报告-品牌方舟-202311.pdf
这份报告是关于2023年中国家居品牌出海的洞察报告。 报告首先介绍了家居品牌出海的背景，中国品牌在出口政策红利、完善供应链、低成本以及成熟生产工艺的优势下，纷纷将目光投向海外市场。报告也点出，科沃斯、极米、云鲸智能等知名品牌已在出海方面取得一定成就。 报告选取了科沃斯、极米科技、Homary、Newme、云鲸智能、Outer、OTER、遨森等八个家居品牌作为案例进行深入分析。 * **科沃斯：**科沃斯通过代工起步，逐步转型为独立品牌和国际化公司。在扫地机器人领域，科沃斯目前已形成了完整的产品线，并积极拓展互联网化和国际化战略。科沃斯在海外市场采取差异化策略，注重用户需求，不断推出创新产品。社媒营销方面，科沃斯通过裸眼3D大屏广告等方式，在海外社交媒体上进行推广。 * **极米科技：**极米科技专注于智能投影和激光电视领域。通过产品创新和技术突破，极米科技逐渐超越了爱普生和索尼等国际品牌。极米科技积极拓展海外市场，并通过与谷歌的合作，解决了出海产品的软件问题。极米科技注重营销推广，并通过创新和技术升级，不断满足用户需求。 * **Homary：**Homary 是一家专注于大件家居跨境电商的平台。Homary 专注于欧美年轻中高收入群体，通过独立站和社交媒体进行推广。Homary 善于利用折扣和促销活动，以及在社交媒体上进行内容营销。 * **Newme：**Newme 是一家DTC出海家居品牌，通过TikTok渠道种草，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地。Newme 注重通过短视频展示产品，并结合直播带货，在TikTok上取得了不错的成绩。 * **云鲸智能：**云鲸智能专注于家用机器人领域，产品以极致单品策略为主。云鲸智能通过上门服务等方式，加强与用户的互动，提升品牌口碑。 * **Outer：**Outer 主要面向美国市场，以DTC模式销售定价高端的环保面料户外家具。Outer注重产品创新和品牌价值输出，并通过社交媒体进行推广。Outer 注重品牌社会责任，并持续改进产品以满足用户需求。 * **OTER：**OTER 以智能家居为切入点，专注于睡眠家居，通过“五感”产品矩阵（视觉、听觉、嗅觉）打造睡眠场景，在欧美市场具有一定优势。OTER 积极利用社交媒体进行营销，并通过本土化策略，加强品牌影响力。 * **遨森：**遨森是一家跨境出口电商企业，通过独立站、亚马逊、eBay等平台销售家居用品等产品。遨森通过自建站，积极进行SEO优化，并通过更新博客内容，提高网站排名和转化率。 报告总结了家居品牌出海的几个关键点：注重产品创新、差异化竞争、数字化营销、以及注重品牌价值和用户体验。此外，报告还介绍了AMZ123会员的权益，以及AMZ123未来举办的跨境活动预告。
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