2023年中国品牌电商服务行业研究报告-艾媒咨询-202302.pdf
这份报告是关于2023年中国品牌电商服务行业的研究。
**核心观点**
* **市场增长**：中国网络零售规模稳步增长，品牌出海成为重要机遇。
* **服务规模**：预计2025年中国品牌电商服务市场规模将达到4821.6亿元。
* **发展趋势**：行业竞争促使服务商提升能力，供应链或将成为未来趋势。
**研究方法**
本报告采用市场调查、深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询的数据计算系统和模型。
**目录**
* 2023年中国品牌电商服务发展背景概况
* 2023年中国品牌电商行业发展概况
* 2023年中国品牌电商服务行业发展趋势
**品牌电商服务定义**
品牌电商服务商是指为品牌电商提供服务的商家，分为全链路服务商和模块化服务商。
**发展背景**
* 2022年中国网络零售额为137853亿元，实物商品网络零售额占比27.2%。
* 2022年中国跨境电商进出口规模为2.11万亿元，同比增长9.8%。
* 中国品牌出海蔚然成风，品牌电商服务市场迎来增长机会。
**中国跨境电商主要交易类目**
美妆、假睫毛、美甲贴等品类增长明显。
**中国品牌电商细分行业对外贸易现状**
中国化妆品出口金额呈增长态势，纺织服装产品出口额稳居世界前列。
**行业痛点**
* 合规风险增加。
* 广告成本上升。
* 专业人才缺乏。
* 人民币汇率上升。
* 物流成本高。
**中国品牌电商产业链**
包括品牌商、服务商、平台等，其中服务商分为全链路服务商和模块化服务商。
**中国品牌电商服务行业市场规模**
2022年市场规模为3663.2亿元，同比增长24.1%，预计2025年将达4821.6亿元。
**全球品牌电商服务行业投融资规模**
2021年投融资金额达到历年最高，但投融资数量有所下降。
**品牌服务商海外主要发展平台**
跨境电商平台，例如亚马逊、ebay等。
**中国品牌电商主要服务内容**
包括基础运营、客户管理、IT技术、供应链、营销和物流服务。
**中国品牌电商主要服务内容：供应链服务**
供应链环节以采购和物流服务为重点。
**中国品牌电商主要服务内容：品牌电商运营服务**
包括策划、营销、运营和支持服务，收费方式主要为“佣金+基础服务费”。
**中国品牌电商服务商运营服务盈利模式**
主要由基础服务费和佣金提点构成。
**中国品牌电商服务商收费水平**
美妆行业佣金率较高，3C家电较低，受市场竞争影响，佣金率略有下降。
**中国品牌电商服务标杆案例-美妆行业**
以丽人丽妆和Céllapy为例。
**中国品牌电商服务标杆案例-食品饮料行业**
以凯洁电商和肯德基为例。
**2023年中国品牌电商服务行业发展趋势**
* 电商环境复杂，推动服务商能力升级。
* 新兴电商平台及新业态为服务商带来增长机会。
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