2022快手银龄人群内容生态报告-快手-202210.pdf
这份报告是关于2022年快手平台上银龄人群的内容生态的分析报告。
第一部分：当代银龄族
- 人口结构与趋势： 中国老龄化加速，60岁及以上人口占比和65岁及以上人口占比持续增加，并已进入中度老龄化阶段。预计未来老龄人口数量将持续增加。
- 上网情况： 虽然我国网民数量庞大，但仍有部分老年人未能触网。不上网的主要原因是缺乏沟通需求、对上网设备操作不熟练等。
- 短视频使用： 短视频已成为银龄族重要的内容消费和社交平台，他们喜欢短视频的原因包括内容丰富、价值放大、获得陪伴、以及学习技能等。
第二部分：快手上的银龄族
- 快手银龄用户画像： 快手银龄用户呈现出数量多、分布广、性别比例均衡的特点，山东省银龄用户数量最多。
- 活跃地点： 北京、上海等一线城市银龄用户在十一假期偏爱奥林匹克公园、外滩等景点。
- 内容偏好： 银龄用户喜欢观看小故事、摩登舞、三农政策等内容。
- 购物偏好： 银龄用户在快手平台倾向于购买农用物资、民族乐器等商品。
- 创作行为： 银龄用户在快手上积极创作，表演、广场舞和民族舞是其主要发布内容。
第三部分：快手为银龄族所做的工作
- 平台赋能： 快手致力于为银龄用户提供更友好的使用体验，例如大字版App。
- 助老项目： 快手积极参与并支持多项助老项目，例如“银龄心愿单”、养老服务机构创作者孵化计划、黄手环行动等，覆盖了从生活、安全到医疗等多方面的关怀。
- 平台功能与特色： 快手提供文字视频、模版、一键修复等功能，方便银龄用户创作。
- 社区氛围： 快手鼓励正能量互动，并提供了丰富的表情包，营造温馨社区氛围。
- 公益行动： 快手积极推动养老反诈、居家养老改造，为老年人提供更全面的支持。
总而言之，这份报告呈现了快手平台上银龄族的生活状态，以及快手为服务和关爱老年人所做出的努力。报告涵盖了银龄族在快手上的内容消费、创作、社交互动等方面的行为特征，并强调了快手在积极应对人口老龄化问题、提升老年人数字生活质量方面的社会责任。
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