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2022快手泛知识内容生态报告-快手大数据研究院-202209.pdf

2022快手泛知识内容生态报告-快手大数据研究院-202209.pdf

这份文档是关于快手泛知识内容生态报告的总结。

一、快手泛知识生态概述

  • 逛知识： 快手用户通过观看、学习和分享，在快手“逛”知识，满足各类知识需求。
  • 新知新概念： 快手6大新知新概念包括：新知即常识，插件式学习，"无用"是大用，"冷门"也流行，沉浸式科普，生活实验场。
  • 泛知识内容： 快手上的泛知识涵盖面广，包含各种类型的知识，例如教程、技巧、科普、艺术、生活、农技、法律等。

二、用户知识消费行为

  • 关注内容： 用户在快手上关注的知识内容呈现多元化，包括人生大课题（职场、理财、婚姻、教育等）和生活小问题（手机、美食、健康等）。
  • 搜索偏好： 男性用户更偏好汽车、三农、数码、财经、运动相关内容；女性用户更偏好美妆、亲子、穿搭、小说、教育相关内容。不同城市的用户搜索偏好也有差异。
  • 课堂学习： 用户在快手课堂学习农业、运动、美食等课程；不同年龄段的用户学习课程偏好不同，例如00后偏好绘画、运动等课程，80后偏好教育、美食类课程。
  • 知识流动： 不同地区用户对知识内容的发布和消费存在差异，例如北京用户偏好日常法律内容，上海用户偏好理财内容。

三、快手知识内容案例

  • 爱情与婚姻： 情感导师分享爱情婚姻相关知识，例如傅首尔、周小鹏等。
  • 投资与理财： 财经专家分享理财知识，例如付鹏、向松祚等。
  • 家庭与教育： 育儿专家分享家庭教育知识，例如峰哥说教育、育婴师安安米琪等。
  • 科普： 科普类账号分享科普知识，例如欧阳自远院士、戴博士实验室等。
  • 职场技能： 职场专家分享职场技能，例如杨天真、崔璀cuicui等。
  • 蓝领技能： 分享蓝领技能，例如设计师祝哥、宁工Ning等。
  • 读书： 分享读书心得，例如于丹、樊登等。
  • 农技： 农技专家分享农技知识，例如江苏小苹果、现代农业许老师等。
  • 法律： 律师分享法律知识，例如朝阳律师、征地拆迁马丹凤律师等。
  • 资讯： 资讯类账号分享时事资讯，例如中国食品报、动新闻等。
  • 军事： 军事类账号分享军事知识，例如杜文龙、西陆强军号等。
  • 人文艺术： 人文艺术类账号分享人文艺术知识，例如国家大剧院、画家史国良等。
  • 手工技艺： 手工技艺类账号分享手工技艺，例如V手工~耿、山里的木匠等。
  • 戏曲演绎： 戏曲类账号分享戏曲演绎，例如果小菁、演员傅希如等。
  • 非遗文化： 分享非遗文化，例如泥巴哥、郎佳子彧等。
  • 政务新知： 政务账号分享政务信息，例如最高人民检察院、中国法院网等。
  • 美食： 分享美食制作技巧，例如爷俩儿好菜、夏叔厨房等。
  • 手机/电器维修： 分享手机/电器维修知识，例如世纪威锋波哥、鹏哥二选一等。
  • 房屋/装修： 分享买房、装修知识，例如小北说房、设计师阿爽等。
  • 汽车： 分享购车、修车知识，例如二哥评车说车、天津 振东车行 小振哥等。
  • 生活实验： 阳台种菜等生活实验。
  • 冷门知识： 分享冷门知识，例如小潘撒网、Nope转笔先生等。

四、快手带来的价值

  • 知识普及： 快手帮助更多人获取知识，提升技能，拥抱更好的生活。
  • 经济价值： 快手平台带动用户获得收入，例如通过售卖农产品。
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