快手(1024.HK)电商业务深度报告：市井江湖情，引爆品牌力-招商证券-20220911.pdf

摘要 : 本篇报告讨论了快手电商的发展历程与当前市场情况，并提出了快手电商未来的空间和发展方向。在直播电商行业中，快手电商的特点为以直播间为核心，由信任关系驱动的体验型电商，并提出了四个大搞的具体战略。相比于其他竞争者，快手电商与众不同的差异化和优势在于其可培养快品牌，助力白牌产品品牌化，从而在直播间这个节点，通过用户与主播之间的信任关系来引爆品牌。本报告从人、货、场三个角度分析了直播电商的特殊优势，以及快手电商的发展方向及空间。

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