剧本杀：高速发展的线下娱乐新场景，芒果入局所为何？-安信证券-20210521.pdf
摘要 : 近年来，以密室逃脱、剧本杀为代表的线下娱乐方式逐渐走红。剧本杀作为一种以故事为核心的内容化社交游戏，满足了年轻人群的强社交与沉浸式娱乐需求。剧本杀产业链初成型，从上游的剧本杀作者，到中游的剧本杀发行商，再到下游的线上APP和线下门店，行业竞争格局较为分散。芒果超媒于2021年4月进军剧本杀市场，在长沙开设了明侦剧本杀门店，取得了不俗的业绩表现。作为芒果超媒的新赛道，剧本杀门店的溢出效应将有助于拓展公司的新业务线，加强现有用户粘性，同时也为圈外用户接触并了解芒果内容提供新渠道，助力旗下平台或内容的出圈。我们认为，未来线下剧本杀门店的核心竞争力在于拥有持续稳定的优质剧本供给。芒果超媒作为拥有独特内容生态的公司，有望持续延展商业模式，完善产品矩阵，成为剧本杀市场的头部品牌。当前，行业处于高速成长期，是桌游的第三次发展高峰，而芒果超媒入局剧本杀赛道的优势显著，相较于市场上其他竞争者，我们推荐芒果超媒。
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