Z世代娱乐消费系列研究：剧本杀，具有强社交属性的线下娱乐场景-中泰证券-20210629.pdf
摘要 : 本篇研究报告分析了剧本杀行业的发展现状和未来趋势，预计剧本杀行业规模有望于2023年达到566.8亿元，成长空间可观。剧本杀作为具有强社交、重演绎、益智休闲属性的线下娱乐方式，已成为新兴的年轻人消费场景，特别是90后群体，且玩家群体集中在一、二线城市。剧本杀产业链初成，但上、中、下游格局较为分散，未来有望趋于品牌化发展，IP联动及新型营销成破圈关键。在这个行业中，芒果超媒作为自带剧本杀综艺破圈光环的公司，品牌效益在产业链各段持续扩张。
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