2023全球媒介触点研究-中国市场报告节选-凯度-202311.pdf
摘要 : 2023年，凯度全球媒介广告体验研究覆盖全球23个市场和近1.6万消费者。在中国，该研究涵盖了22种常见媒介形式和28个主流媒介平台。研究使用统一指标衡量全球主要媒体渠道和媒体品牌的广告体验，了解消费者对不同媒介形式和平台的喜爱程度和接受程度，并对品牌在媒介营销上的偏好进行分析。该研究还评估了广告的触达程度、关注度和价值。根据研究结果，广告的价值需综合评估广度和深度，能够吸引消费者并带来良好体验的广告是有效的沟通方式。在中国的媒介形式和平台中，品牌官方在线营销和户外广告被认为具有较高的广告价值。然而，消费者也对广告的数量感到厌烦，对过度定向和隐私担忧。总体而言，消费者更喜欢有趣、优质、创新和相关实用的广告。
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