2019年前三季度中国广告市场回顾-CTR-201911.pdf
2019 年前三季度中国广告市场整体同比下降 8.0%。
总体市场表现：
- 传统广告市场：同比下降 11.4%。
- 其中，电视广告刊例收入下降 10.8%，广播广告刊例收入下降 10.7%，报纸和杂志刊例收入分别下降 27.4% 和 7.0%。传统户外广告刊例收入减少 19.8%。
- 新兴媒体表现：电梯电视广告刊例收入增加 28%，电梯海报广告刊例收入增加 4.5%，影院视频广告刊例收入增加 3.6%。互联网广告刊例收入减少 4.2%。
媒体表现：
- 2019 年市场进入调整期，传统媒体降幅明显。
- 传统媒体中，电视和广播媒体降幅超过 10%。杂志媒体降幅收窄。
- 户外生活圈媒体有所放缓，部分头部媒体如候车亭、看板广告等出现花费缩减。
行业表现：
- 食品行业表现亮眼，广告花费同比增长 16.9%。
- 互联网行业下滑，户外生活圈投放有所缩减。
- 交通行业广告投放趋向户外生活圈媒体，电视媒体投放减少，电梯电视媒体投放显著增加。
品牌表现：
- 广告投放 TOP20 品牌中，11 个品牌花费同比下降，7 个品牌同比增长。
- 食品和饮料行业品牌花费增长突出，康师傅增长 941.8%。
- 新兴品牌表现活跃，投放渠道以户外和传统媒体为主。
分季度表现：
- 第三季度跌幅有所收窄。
各媒体细分表现：
- 电视媒体：刊例花费和时长双降，食品、活动类和家用电器行业呈正增长。
- 广播媒体：娱乐及休闲和家居用品行业保持弱增长。
- 杂志媒体：交通、衣着和酒精类饮品行业呈正增长。
- 传统户外：刊例花费和资源量降幅扩大，活动类和金融业保持活跃。
- 电梯电视：头部行业食品、商业及服务性行业、交通等增长明显，头部品牌集中度下降。
- 影院视频：刊例花费增幅跌至个位数，交通工具和娱乐休闲服务增长。
各品类全媒体广告花费排名：
- （1-45）：液体饮料、网络服务、奶类饮品等。
- （46-90）：口腔清洁用品、调味品、冰雪食品等。
- （91-135）：电信运营商企业形象、娱乐及休闲-企业形象、粮食等。
- （136-180）：通讯-企业形象、农作物、卫浴/洁具等。
- （181-212）：痔疮药/疝气药、清洁系列产品、邮政服务等。
各媒体增速TOP30品牌：
- 电梯海报：交通类占五席，多为汽车品牌。
- 传统户外：商业及服务性行业、娱乐及休闲品牌数量最多。
- 影院视频：交通和活动类品牌数量多。
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