2019中国广告市场趋势-CTR-201909.pdf
这份PPT的核心内容是关于2019年中国广告市场趋势的洞察分析，主要聚焦于以下几个方面：
1. 整体市场环境：
- 2019年上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%，预示市场进入调整期。
- 各主流媒介刊例花费普降或减速，传统媒体受冲击较大。
2. 广告主行为变化：
- 头部广告行业（如食品、饮料等）刊例花费下滑。
- 中小型广告主预算占比上升，其他级别广告主预算下滑，小微企业广告投放骤减。
- 广告主对整体经济形势的信心下降，增加广告预算的广告主比例达到近十年最低。
3. 市场呈现的不确定性：
- “VUCA”时代来临，市场环境呈现易变性、不确定性、复杂性和模糊性。
- 互联网进入下半场，企业洗牌加剧，品牌流失。头部互联网企业减投增加市场不确定性。
4. 媒介发展趋势：
- 数字化媒体蓬勃发展。
- 数字化媒介预算占比持续提升。
- 家庭大屏的OTT/IPTV广告投放增长。
- 音频媒体数字化，收听场景多样化。
- 户外媒体数字化进程加快，广告主投放意愿增加。
- 沟通复杂性增加，传统媒体定义与新兴媒体定义并存。
5. 消费者行为变化：
- 消费者关注点多样易变，高端化产品满足进阶需求。
- 个性化消费催生产品细分。
- 营销需要不断捕捉消费者“新的关注点”。
- 注意力新场景不断涌现，短视频平台用户活跃度高。
6. 面向未来的建议：
- 在VUCA时代，需要耐心和耐力。
- 依靠数字化发展提高灵活性并保持创新，包括品牌方的数字化布局、媒体方的数据能力储备、媒体融合尝试以及持续创新。
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