2023潮玩产业发展报告-新华网x中国社会科学院-202310.pdf
本报告深入分析了潮玩产业的崛起、现状、内在机理及其人文社会经济价值，并提出了促进产业健康发展的建议。
产业概述：
- 潮玩是融合潮流文化、设计师创意和丰富文化内涵的玩具，已从小众走向大众，并形成千亿级市场。
- 产业链包括IP打造与授权、产品设计制造、营销流通和社群打造。
- 潮玩与传统玩具在目标受众、功能用途、设计理念和价值方面有明显区别。
发展现状：
- 全球潮玩产业保持快速增长，中国市场潜力巨大。
- Z世代是主要消费群体，女性用户比例较高，一二线城市是主要市场。
- 主要玩家包括泡泡玛特、万代、MEDICOM TOY等，各有优势。
兴起机理：
- 满足新消费需求：从物质消费转向精神消费，满足情感需求、个性表达和社交互动。
- 吸引新消费人群：Z世代是主力，但也在向全部消费人群扩展。
- 衍生新价值：超越单一娱乐价值，具有情感、社交、收藏和社会价值。
- 融合新文化：传承和推广文化，提升文化自信。
人文社会经济价值：
- 新模式带动千亿级新消费，提升内需和优化消费结构。
- 新产业联动文化新发展，促进产业链转型升级，并充当经济周期中的“稳定器”。
- 提升国民文化自信，通过潮玩产品进行文化输出，增强国际影响力。
- 融合线下商业，为实体店铺带来新动能，带动相关消费增长。
- 艺术人才就业和培养的新渠道，为设计师和艺术家提供更多机会。
- 打造中国企业出海新模式，帮助中国企业树立国际品牌形象。
发展建议：
- 推广宣传，提高社会对潮玩产业的认识和重视。
- 鼓励与传统文化深度融合，增强潮玩的文化价值。
- 形成健康发展的组织机制，发挥社会团体的作用。
- 支持中小企业创新创业，提供资金和政策支持。
- 推动要素集聚，打造潮玩产业的国际竞争力。
总体而言，潮玩产业具有广阔的发展前景和重要的人文经济价值，应积极引导其健康发展，使其在推动消费升级、文化传承和经济转型等方面发挥更大作用。
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