2020年双十一全网销售数据复盘分析报告-星图数据-202012.pdf
这份报告是星图数据发布的2020年双十一全网销售数据复盘分析报告，报告主要内容如下：
**1. 报告概览：**
报告从双十一预热、B2C销售数据概览、直播&新零售数据聚焦、消费热点洞察等四个方面，对2020年双十一期间的全网销售数据进行了深入分析。
**2. 关于星图数据：**
星图数据是一家消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商，连续第七年独家发布双11全网销售数据的大数据报告。报告涵盖了22个平台、2387个品类、69584个品牌，以及1697万+商品，监测时间为2020年11月1日至11月11日。
**3. 双十一预热亮点：**
* **营销模式创新：** 直播带货高度常态化，几乎所有行业都参与其中；短视频内容营销成为商家大促的重要手段。
* **商品类目拓展：** “大件”商品销售增长，例如卖车卖房。
* **购物场景升级：** 同城零售、城市生活狂欢节等新零售模式兴起。
* **技术体验创新：** AR试妆等技术提升购物体验。
* **平台活动日历：** 各大平台采用两波预售和狂欢的模式，延长促销周期。
**4. B2C销售数据概览：**
* 2020年双十一大促期间，全网销售额高达8403亿元，同比增长29%。
* **平台表现：** 天猫平台占据59.3%的销售额份额，京东平台占25.3%，苏宁易购、拼多多等平台也有一定份额。
* **海外购：** 天猫国际、京东国际、唯品会国际等平台海外购销售额占比有所增长。
* **行业表现：** 家用电器、手机数码、男女服装等行业销售额排名靠前，个人护理、美妆、粮油调味等行业销售额增速较快。
**5. 直播&新零售数据聚焦：**
* **直播带货：** 2020年双十一预售及狂欢期间，直播带货总额高达729亿元。薇娅、李佳琦等头部主播带货额领先。
* **新零售：** 2020年双十一期间，新零售销售额高达132亿元。牛奶乳品、粮油调味、饮料冲调等品类在新零售渠道表现突出。
**6. 消费热点洞察：**
* **网红饮料崛起：** 元气森林等网红饮料通过直播带货和新品发布，销售表现突出。
* **健康零食受欢迎：** 三只松鼠、良品铺子等健康零食备受青睐。
* **婴童零食受追捧：** 小鹿蓝蓝等创新型婴童零食品牌销售额增长显著。
* **眼部护理受关注：** 眼霜等眼部护理产品销量大幅增长。
* **清洁用品囤货狂潮：** 纸巾湿巾、卫生巾等清洁用品销量增长。
* **结婚季婚品爆发：** 婚品、家具等商品销售额有所增长。
* **国产手机崛起：** 华为、小米等国产手机品牌在京东平台的销售额表现亮眼。
* **黄金珠宝焕发生机：** 黄金珠宝行业通过线下店铺+线上直播带货，实现转型。
* **百亿补贴推动汽车消费：** 天猫等平台通过百亿补贴、直播售车等方式，促进汽车消费。
* **消费新势力：** 90后、00后等新一代消费群体成为消费主力，他们对偶像产品、惊喜商品、高颜值商品的需求较高。
**7. 附录：七大类目数据战报：**
报告还附录了常温液奶、饮料、休闲食品、美妆、个人护理、家用电器、手机等七大类目的详细销售数据，包括品牌销售额、产品均价、畅销单品等。
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