2023抖音夏日城市生活报告-巨量引擎-202308.pdf
这份文档是巨量引擎城市研究院与抖音生活服务联合制作的《抖音夏日城市生活报告》。报告通过分析抖音平台上的数据，呈现了夏季城市生活的特点和消费趋势，并为商家提供营销建议。
报告主要内容包括：
1. **在美食街角，消暑一夏：** 夏季饮品需求旺盛，冰镇啤酒、奶茶、咖啡成为解暑神器，订单量增长显著。同时，自制饮品内容也受欢迎，“热辣”美食如小龙虾、烧烤需求量增长。
2. **在山川海岛，逃离一夏：** 沙滩、草原、海钓、骑马等户外活动受欢迎，自驾游线路如西北大环线关注度高。水上乐园在夏季广受欢迎，“躲进山里吸氧”的民宿也受到关注。避暑胜地在抖音被种草，相关内容播放量和分享量增长。
3. **在城市山间，运动一夏：** 运动选择多样化，City Walk在夏季流行，中华传统健身“八段锦”成为养生方式。水上运动如溯溪、浆板等受欢迎，室内运动如舞蹈、跑步也备受关注。用户更注重专业性，跟随达人打卡夏日运动。
4. **看展览演出，休闲一夏：** 在夏日打卡各种展馆，丰富日常生活，会展中心、博物馆等打卡量领先。观看高燃演出，感受活力气息，音乐节、演唱会相关内容增长。在夏日体验汗蒸按摩，追求惬意生活，洗浴按摩订单量增长。
5. **上抖音吃喝玩乐，美好一夏：** 抖音生活服务动销商家数量同比增长，餐饮、综合、酒旅类商家都在积极经营。餐饮商家在线上积极满足人们对夏日美食的诉求，上线商品数增速显著。众多美食创作者也在抖音平台积极创作，为消费者提供更多选择。景区、酒店规模增长，在线上为人们提供出游服务。商家提供多种场景，方便人们体验夏日活动。品牌通过与抖音生活服务合作，将用户需求与夏日场景结合，展开多种形式的跨界联动。
总而言之，报告展示了抖音平台在夏季城市生活中的重要作用，以及商家如何利用抖音平台满足用户需求、实现生意增长。
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