2023社交大健康移动市场机遇与洞察-广大大-202305.pdf
这份文档是广大大数据研究院发布的《2023社交&大健康移动App市场机遇与洞察》报告，主要分析了2023年社交和健康类移动应用市场的营销趋势和机遇。报告分为以下几个部分：
**1. 全球移动应用（非游戏）营销趋势：**
* 移动应用广告主占比始终高于70%，近一年移动应用广告主数量分别在2022年9月、2023年3月达到峰值，移动应用占比首次突破79%。
* 泛娱乐赛道竞争激烈，健康健美广告主日益增多。
* 阅读类应用广告主凭借723条的月均素材量引领泛娱乐应用投放，社交、约会类应用紧随其后。
* 欧洲地区月均广告主数量最高，非洲、南亚、东南亚、中东、日韩地区月均素材数量皆超过180条。
* Android投放回暖,占比突破60%。
**2. 全球社交应用营销趋势洞察：**
* 今年1-4月社交类应用广告主增长，投放力度猛增。
* 投放新素材广告主占比攀升，并且2022Q4成功突破90%大关，2023Q1新投放素材占比创新高，每5条素材中有4条是新素材。
* 北美市场头部投放产品主要为视频社交类，其次是通讯类。
* 各国家/地区的社交APP投放重点各有不同，例如美国,印度, 巴西，加拿大等。
* META领跑社交投放，安卓和iOS平台上各有侧重，秀场直播应用表现突出。
* 重点案例分析了StarMaker、MICO、Azar、Bumble等应用的营销策略。
**3. 全球大健康应用营销趋势洞察：**
* 今年1-4月健康类应用广告主增长，投放力度减弱。
* 2023 Q1投放新素材广告主占比在80%以上，超出去年最高值，每5条素材中有2条是新素材，低于去年平均值。
* 目标市场集中在欧美，亚洲、非洲、南美和中东素材占比较低。
* 各国家/地区的健康APP投放重点各有不同，例如美国，英国，加拿大等。
* iOS和安卓平台上，健身、饮食、瑜伽类应用三分天下，焦虑营销成为一种趋势。
* 重点案例分析了Daily Yoga、Meet You、Muscle Booster、Kompanion Fasting Tracker 16:8等应用的营销策略。
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