2022-2023移动游戏IP市场发展报告-伽马数据-202305.pdf
这份报告的核心内容是2022-2023年中国移动游戏IP市场的发展报告。
**1. 市场概况：**
* 中国文娱IP市场规模超4600亿元，但受宏观因素影响，市场有所波动，2022年同比下降5.7%。
* IP改编移动游戏收入占比近四成，成为文娱IP市场的重要组成部分。
* 文学是文娱市场的主要IP来源，但游戏与影视在IP营收方面占据主导地位。
**2. 移动游戏IP市场状况：**
* 移动游戏IP产业链逐步完善，原创IP供给能力持续提升。
* 2022年中国移动游戏IP市场收入结构稳定，IP改编游戏收入占比仍是主要来源。
* IP改编移动游戏市场受宏观经济影响，新游表现难以支撑市场增长，2022年同比下降20.2%。
* 大型IP用户吸引力显著，游戏类IP收入占比提升。
**3. IP价值分析：**
* 通过构建IP价值评估模型，从同一维度和差异化维度进行评估。
* 报告分析了“仙剑奇侠传”、“偶像梦幻祭”、“明日方舟”、“原神”、“大航海时代”等多个IP的价值。
* IP的价值体现为多领域发展、角色设计、玩法、以及美术设计等。
**4. 游戏企业IP布局状况：**
* 全球化发展扩大IP影响力，内容产出能力支撑IP价值积累。
* 报告分析了网易游戏、米哈游、中手游、乐元素、鹰角网络、盛天网络等企业的IP布局情况，包括跨领域合作、自研IP、海外市场拓展等。
**5. 中国移动游戏IP用户状况：**
* 移动IP用户画像：青壮年中高收入群体是主要用户。
* 移动IP用户消费意愿和消费额度普遍高于移动非IP用户。
* IP改编移动游戏氪金度高成为用户不满的主要原因。
* 游戏玩法仍是游戏IP核心竞争力，IP改编结合玩法创新或可挖掘更大市场潜力。
* 广告是IP触达用户的主要途径，周边产品对用户转化作用显著。
* 手办类产品是吸引力最强的IP周边产品，IP用户主动性更强。
**6. 移动游戏IP市场热点：**
* IP市场竞争激烈，马太效应加剧。
* IP竞争逐步向全产业链发展。
* 原创IP长线扎实发展，稳固提升IP整体价值。
* 结合用户意见共同推动IP发展，构建有效用户信息反馈路径。
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