2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究报告-清影传播-202311.pdf
本报告聚焦中国电视剧海外传播，分析其发展态势、内容特征、平台、受众及未来趋势。
**1. 发展态势：**
* 中国电视剧海外传播进入新阶段，从单一古装剧扩展至多元题材，涌现重大、现实、青春、古装等多种类型。
* 政策推动为国剧出海提供支持，国家层面强调提升国际传播效能，推动电视剧国际交流合作。
* 精品内容是关键，国剧在海外市场呈现题材多样化、类型多元化的趋势。
* 多渠道赋能国剧海外传播，线上线下联动，官方平台、行业平台共同发力。
**2. 内容特征：**
* 国剧海外传播已呈现内容精品化、类型多元化、播出同步化的新面貌。
* 重大题材剧集通过讲述中国故事，备受世界关注。现代/当代题材剧频出爆款。古装剧则凭借鲜明文化辨识度，持续输出。
* 国剧在国际市场上呈现多类型、高评分的趋势，青春偶像剧、都市生活剧等成为传播新主力。
**3. 传播平台：**
* 形成“五大”国剧海外传播平台矩阵，包括国营影视机构、民营影视机构、长视频平台海外版、短视频平台海外版、国际互联网平台。
* 国营影视机构以中央广播电视总台为核心，推动国剧海外传播。
* 民营影视机构通过“新技术+好内容”双向布局海外剧集市场。
* 长视频平台海外版如WeTV、iQIYI等，多向维度探索海外传播的自主模式。
* 短视频平台如TikTok、Kwai等，以新兴形态赋能海外传播。
**4. 受众研究：**
* 79%的受访者看过中国电视剧，31%的受众经常看且很感兴趣。
* 观看中国电视剧频率较高，重度用户每年观看10部以上。
* 悬疑、奇幻和科幻题材受海外受众喜爱。
* 视频平台海外版成为观看中国电视剧的重要平台。
* 口碑推荐为主要信息来源，社交媒体、自媒体平台是宣传主阵地，短视频平台潜力巨大。
* 内容相关正面评价集中于精彩剧情、精美画面。
* 观看国剧提升海外受众对中华文化的兴趣。
* 内容与IP衍生项目推动海外受众消费。
* 海外受众“口味”一致，高质量作品获得共鸣。
**5. 趋势与展望：**
* 国剧海外输出规模稳步提升，国际竞争力优势明显。
* 国际传播顶层设计不断完善，国剧传播力逐步提高。
* 国剧出口地域广泛，视听合作领域丰富多元，实现复合出海。
* 科技创新驱动，互联网年轻观众群体显现。
* 专家建议加快国产剧进入国际主流平台，市场机制和企业力量是关键，提升影视人才的国际竞争力，打造国剧品牌文化，关注海外观众需求。
* 创新路径包括：加强顶层设计、开展联合创作、打造精品内容、升级传播理念、促进文化交流、做好推广营销、提升产业规模。
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