中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）-中国演出行业协会-202305.pdf
这份《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》由中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制，旨在分析该行业的发展现状、趋势和价值。
报告分为三个主要部分：
**规模与主体：** 报告指出，直播与短视频行业市场规模增速放缓，但仍保持平稳增长，抖音、快手、微信视频号领跑市场。MCN机构数量与去年持平。直播与短视频行业营收整体承压，但头部企业通过改善运营服务以提高效率。从业主体不断扩大，数字职业涌现，主播群体呈现高学历化和年轻化趋势。用户方面，直播与短视频用户渗透率持续上升，对生活服务和资讯类内容的需求增加，内容消费意愿增强。内容边界不断拓宽，网络演出、泛知识和短视频电商等多元内容蓬勃发展。
**探索与趋势：** 报告认为，行业在业态创新、精品内容和海外市场拓展方面持续探索。平台不断尝试新的商业模式，如融入“吃住行游购娱”等生活消费场景。创作者经济加速崛起，精品化内容成为趋势。部分平台积极拓展海外市场，寻求新的增长点。MCN机构进入存量业务迭代阶段，积极转型和差异化布局。技术方面，虚拟技术得到更广泛应用，推动了沉浸式体验的发展。
**环境与价值：** 报告强调，直播与短视频行业在数实融合、就业服务、乡村振兴、文化传承和公益普惠等方面发挥着重要作用。政策层面，国家和地方政府都出台了扶持政策，促进行业发展。行业监管更加规范化和精细化，并逐渐形成多元主体参与共建的共识。
报告还展示了15个行业创新案例，并附有参考文献和参与调研平台及机构名单。整体而言，报告旨在为行业提供数据参考和发展方向，促进信息对称和生态共赢。
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