B站世界音乐文化集招商通案.pdf
这份文档是Bilibili（B站）策划的世界音乐文化节的提案，旨在通过结合Z世代的兴趣和需求，打造一个独具特色的文化盛事。提案从以下几个方面展开：
**1. Z世代洞察：**
* 强调Z世代务实、多元、敏锐的特点，他们追求精神世界与现实的平衡，兴趣广泛，且具备营销意识。
* 指出Z世代面临“脑腐”危机，算法推荐导致优质内容供给不足，需要打破信息茧房。
**2. 音乐市场现状：**
* 批评当下音乐市场存在“文化速食”现象，批量生产的洗脑歌曲、缺乏文化底蕴的内容难以满足Z世代的需求。
* 强调需要拓展视野，跳出审美疲劳的内卷，关注世界音乐的潜力。
**3. B站优势与机遇：**
* 指出B站作为Z世代聚集地，拥有庞大的用户基数和活跃的音乐氛围。
* 分析了当前全球音乐市场的趋势，如南亚音乐、非洲音乐等新兴市场的崛起，为B站世界音乐文化节提供了机遇。
* 强调B站的生态特点，如大量音乐相关内容、活跃的UP主群体以及兴趣消费等，为世界音乐的推广提供了良好的土壤。
**4. 世界音乐文化节构想：**
* 将B站、世界音乐与在地音乐节相结合，打造一个辐射全国乃至亚洲的年度线下聚会。
* 文化节包括大师舞台、融合舞台、水舞台、世界/民族器乐演奏导赏、文化市集、UP主论坛、DJ Time等环节。
* 拟邀阵容：邀请国内外知名的世界音乐艺术家和UP主。
* 宣发策略：预热期、爆发期、长尾期三个阶段，通过线上线下多种渠道进行宣传，包括预热视频、直播、话题活动、UP主安利、媒体合作等。
**5. 品牌合作与商业模式：**
* 提出了多种品牌合作方案，包括与文旅行业、食品饮料行业、3C数码行业、汽车行业、电商&知识付费平台等进行跨界合作，通过定制化的活动、产品、内容等形式，实现品牌曝光和用户转化。
* 具体的合作形式包括：城市音乐漫游、地标CGI变身、主题旅行套票、城市IP合作、音乐人打Call；品牌音乐派对、限定音乐餐车、主题美食/特调、联名包装、巨型装置；世界音乐定制案例等等，通过与非遗文化结合，放大品牌特质。
**总体而言，这份提案旨在通过B站平台的力量，推广世界音乐文化，满足Z世代多元化的文化需求，同时也为品牌提供新的营销机会。**
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