2023文化娱乐新消费报告-28页.pdf
这份文档是 QuestMobile 发布的《2023 文化娱乐新消费报告》。以下是报告的核心内容总结：
**1. 总体概况：**
* 报告分析了 2023 年 1-7 月文化娱乐行业的线上消费数据。
* 报告研究了各个细分领域（短视频、在线视频、手机游戏、在线音乐、泛娱乐直播、电影演出、手机动漫）的用户规模变化、用户画像、以及相关产业链的发展趋势。
**2. 各细分领域数据：**
* **用户规模：** 各细分行业APP活跃用户规模中，短视频规模最大，其次是在线视频、手机游戏。2023年7月，电影演出用户规模净增量同比增长率最高，达到196%。
* **用户画像：** 报告详细分析了短视频、在线视频、电影演出、手机游戏等不同APP的用户性别、年龄、城市等级分布，以及用户兴趣偏好。
* **在线视频：** 爱奇艺、腾讯视频等头部平台的月活跃用户规模和人均单日使用时长等数据。2023年暑期档新上剧集题材类型中，爱情题材占比最高，达37.7%。
* **电影：** 2018-2023年全国电影总票房的数据。7月全国电影总票房创新中国影史7月票房纪录。报告也关注到电影票务类应用的月活跃用户规模，以及热门电影在抖音等平台的营销情况。
* **演出市场：** 2023年上半年全国演出市场成绩显著，营业性演出场次和票房收入均大幅增长。 报告也分析了大麦等票务平台的用户画像。
* **音乐节营销：** 报告中提到了品牌如何通过赞助音乐节来吸引年轻受众，树立品牌年轻化形象。
**3. 发展趋势：**
* **广告营销新战场：** 智能大屏成为新的营销阵地，OTT 营销竞争激烈。电影 IP 与品牌联名成为常见的营销手段。
* **下沉市场潜力巨大：** 下沉市场的文化娱乐消费需求增长迅速，电影演出票务类APP下沉用户占比近4成。
* **AIGC 加速赋能：** AIGC 技术提升内容生产效率， 影视行业开始积极探索AIGC的应用。
**4. 其他亮点：**
* 报告还分析了剧集与综艺的衍生模式， 以及IP+品牌联名的案例。
* 报告提出了关于文娱行业未来发展的一些问题和挑战，例如文娱+文旅融合发展趋势如何？ 文娱这波增长能否持续？以及下一个文娱热点在哪里？
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