让奢侈品牌更有意义-奥美-201904.pdf
摘要 : 为了成为更好的自己”，包括从“身份的标志”到“自我标志”的转变，从“秀财富”到“秀才华”的转变，从“高冷心态”到“陪伴心态”的转变，从“稀缺”到“稀有”的转变，从“终身成就”到“终身纳新”的转变，以及从“线下”到“全渠道客户体验”的转变。90后消费者对购买和消费有更大的兴趣，成为奢侈品消费的主力军。因此，对于奢侈品牌来说，帮助90后消费者实现“成为更好的自我”的目标非常重要。本报告分析了90后消费者的价值观、态度和行为，以及这些价值观如何反映在他们对品牌价值的看法中。同时，本报告还探索了未来5-10年奢侈品行业的启示和机遇。
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