警惕比亚迪的“老男孩”攻势—男性车市洞察报告（2024版）-易车研究院-202408.pdf
摘要 : 《男性车市洞察报告（2024版）》由易车研究院撰写，旨在分析中国男性购车市场的变化和趋势。报告指出，21世纪前20年，中国乘用车市场主要由男性尤其是青年男性推动，但自2020年起，女性用户成为消费主力。尽管如此，2023年男性车市销量仍达1338万辆，仅次于美国。报告强调，车企需关注男性车市内部结构的演变，以避免市场下滑并抓住机遇。
报告的数据分析基于易车研究院的线上调研，2023年样本量超过6万份，同时参考了易车大数据和线下调研数据。报告仅涵盖新车市场，不包括二手车市场。易车研究院提醒读者，新车市场青年用户减少，并不意味着整体购车青年减少，因为越来越多的青年转向二手车市场。
报告还指出，中国男性车市的份额从2014年的82.77%下降到2023年的61.92%，销量从2017年的1800多万辆减少到1338万辆。尽管如此，中国男性车市的规模在全球仍具有竞争力。报告建议车企积极思考如何适应市场变化，以实现在中国乃至全球车市的领导地位。
此外，报告提到中国男性车市的用户群体在过去十年发生了显著变化，从小镇青年成长为大城大叔，从小鲜肉变成老司机，但家庭收入水平仍以工薪为主。这表明车企在产品设计和市场策略上需要考虑男性用户群体的成熟和变化。
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