“消费和创新”系列之六：下沉市场，风光无限！-海通证券-20191204.pdf
摘要 : 这篇报告围绕着“消费和创新”主题的第六篇，探讨了下沉市场的消费趋势。作者认为宏观层面有三条线索表明消费结构正在向下沉方向发展，即全国层面限额以上零售增速持续下滑，乡村消费增速高于城镇，中西部省份消费增速高于东部，三四线城市消费增速持续高于一线城市。在线下消费领域，凭借增速领跑和市占提升，品质升级和渠道下沉趋势日益明显。而在线上消费领域，可以看到群众基础巨头正在崛起，目前三四线城市的移动网民数量已过半，并成为网络平台的主要力量。值得注意的是，弯道超车的消费趋势也在三四线城市得到体现，高便利性、高性价比、娱乐需求旺盛等因素推动了线上消费市场的增长。
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