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全球旅行“新玩法”研究报告2023-马蜂窝.pdf

全球旅行“新玩法”研究报告2023-马蜂窝.pdf

这是一本名为《全球旅行玩法宝典》的书，由中国旅游研究院和马蜂窝共同发布，旨在为旅行者提供新颖、独特的旅行体验。以下是该书的核心内容：

核心理念：

  • 新旅游时代： 旅行目标从“去哪玩”转变为“玩什么”，体验感和参与感成为关键。
  • 新玩法定义： 结合目的地资源和特点，提供新内容、新用户、新供给、新渠道的旅行体验。
  • 马蜂窝的价值： 通过分析用户数据，为旅行者推荐个性化的玩法和场景，并帮助他们找到同好。

主要内容：

  • PART 1：前言 阐述了旅游业发展的新趋势，强调科技、文化、艺术、教育、创业创新与旅游的深度融合。
  • PART 2：国内100大新玩法盘点
    • 核心趋势： 目的地出圈新玩法，体验至上，玩法决定旅行决策。
    • 五大关键词： 文化、休闲、户外、科技、旅拍。
    • 玩法类型占比： 人文体验（39%），休闲（29%），户外（20%），科技（5%），旅拍（3%），其他（4%）。
    • “会玩”省份精读：
      • 云南： 聚焦北上广青年的避世需求，推广8大文艺“新玩法”，高品质玩法带动高消费。
      • 浙江： 强调家庭游、周边游的性价比，人均消费以2000元以内为主。
      • 四川： 多元玩法，覆盖户外、文化、休闲，熊猫主题玩法是亮点。
      • 贵州： 聚合刺激的户外玩法，吸引年轻冒险家。
      • 黑龙江： 打造冬季旅游新体验，黑河口岸的跨境玩法受欢迎。
    • “新玩法”特点：
      • 因地制宜： 结合地方特色，呈现强烈的地域特点。
      • 游客年龄： 年轻游客是主力，90后占比最高。
      • 结伴类型： 多为和朋友、家庭出游。
      • 客源地： 涵盖全国各地，北京、上海、广州等城市是主要客源。
  • PART 3：国外100大新玩法盘点
    • 核心趋势： 上天入海、异域文化、自然奇观，满足年轻人探索世界的渴望。
    • “新玩法”成分表： 户外挑战、休闲玩乐、独特文化体验、自然/人文奇观、神奇动物、另类住宿、世界遗产巡礼。
    • 亚洲：
      • 泰国、韩国、日本、新加坡等国凭借独特体验上榜。
    • 欧洲：
      • 意大利在“会玩”方面表现突出，涵盖文化、户外、休闲等多种类型。
    • 美洲：
      • 美国、加拿大、墨西哥等地上榜。
    • 非洲：
      • 南非和埃及的野奢体验。
    • 大洋洲：
      • 澳大利亚是亲子游和蜜月旅行的热门目的地。
  • PART 4：马蜂窝攻略 介绍了马蜂窝“北极星攻略”的特点，即时、准确、个性化的境外游攻略，覆盖全球400多个目的地，并注重挖掘小众体验。

自由行大数据联合实验室：

  • 中国旅游研究院与马蜂窝合作成立，利用大数据分析旅行者行为，洞察旅游发展趋势。
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