2024年全球社交媒体营销调研—亚太地区-融文-202401.pdf
这份融文（Meltwater）发布的《2024年全球社交媒体营销调研 亚太地区》报告，深入探讨了亚太地区营销人员在社交媒体营销方面的实践、偏好和期望。报告通过对约400位专业营销人员的调研，旨在帮助品牌把握社交媒体和数字营销领域的各种变化，与全球及亚太地区的同行进行对标，预测发展趋势，并为未来的营销决策提供洞察。
报告涵盖了以下关键方面：
* **社交媒体营销团队面临的挑战：** 突出了工作量大、缺乏明确策略和创意资源是主要挑战。
* **未来社交媒体营销的预算变化：** 揭示了亚太地区对2024年社交媒体营销预算的预期，以及对有机社交媒体营销重要性的看法。
* **社交媒体聆听的应用：** 强调了社交媒体聆听在了解消费者和市场方面的重要性，以及使用社媒聆听渠道的意愿。
* **人工智能的影响：** 探讨了人工智能在日常营销工作中的作用，以及营销人员对人工智能的期待和认可。
* **社交媒体营销渠道选择：** 分析了亚太地区最受欢迎的社交媒体营销渠道，以及各渠道在不同地区的使用差异。
* **付费社交媒体营销：** 评估了付费社交媒体广告的效果和重要性，以及在不同平台上的投入意愿。
* **红人营销：** 调查了亚太地区红人营销的现状和趋势，包括投入意愿、合作规模和社交媒体平台选择。
报告还强调了品牌在社交媒体营销中面临的挑战，例如缺乏专门的社交媒体团队、没有完善的策略、缺乏落地的资源等。此外，报告还指出了社交媒体聆听、消费者洞察和人工智能在提升营销效果方面的重要作用。
总体而言，该报告为亚太地区的营销人员提供了一份全面的社交媒体营销现状分析和未来展望，旨在帮助他们更好地制定营销策略，提高营销绩效。
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