2022新青年消费图鉴-克劳锐-202210.pptx.pdf
摘要 : 本文介绍了克劳锐指数研究院关于新青年消费人群的线上调研结果。该研究基于两世代和六年龄群的年轻人，探讨了他们的人群特征、消费需求、消费价值观、品牌营销等要素。通过调查发现，新青年人群非常重视生活品质，理智但也有感性的消费观，以及注重社交的生活场景。他们被贴上了不同的标签，但始终没有唯一定义。他们通过寻找或被激发的兴趣而聚焦在不同的兴趣圈层，形成精神共识并具备会员制的特点的载体。在品牌营销方面，研究指出品牌需要创新、价值和责任，并且强调品牌和新青年人群的关系应该是“我们”，而不是简单的消费者和品牌。新青年人群是市场消费的主力军和后备军，消费需求和消费能力不容忽视。
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