2022中国房地产服务品牌价值研究-中指研究院-202209.pdf
摘要 : （
2）在房地产服务领域具有一定市场份额和品牌地位。
（二）研究方法
本研究采用定量和定性相结合的方法，主要包括以下几个步骤：
（
1）选择适当的指标体系：基于房地产服务品牌的核心要素和市场表现，选择因素包括品牌资产、品牌影响力、品牌形象、品牌发展潜力、社会责任等指标。
（
2）数据的采集和分析：收集包括企业的财务报表、新闻资讯、调查数据等多种数据，采用SPSS、Excel软件等进行数据分析。
（
3）制定评价标准：根据指标体系，制定评价标准，给予不同指标合理的权重，综合计算各企业的品牌价值。
（
4）定性分析：对品牌背后的市场趋势、政策环境、技术创新等因素进行定性分析，并根据结果为品牌价值评估提供参考。
三、2022中国物业服务品牌价值研究成果
该研究成果分为四个部分，分别是：
（一）物业服务品牌化进程加速，国企品牌价值逆势增长17%；
（二）坚定品牌独立化发展理念，企业迎来战略抉择关键期；
（三）“因企制宜”布局多元赛道，业务发展推动品牌“枝繁叶茂”；
（四）把握ESG发展机遇，抢占品牌价值高地。
研究结果显示，物业服务企业品牌价值逆势增长，国企品牌价值保持稳健增长。同时，民营企业也在不断优化股权实现品牌独立，国资企业混改更是激发市场活力。对于品牌建设，企业也在积极转型，形成了创新能力为叶丰盈品牌战略，构建品牌独特IP传播品牌温度，以及把握ESG发展机遇，抢占品牌价值高地等重要策略。
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