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2019中国房地产品牌价值研究报告-中国房地产TOP10研究组-201909.pdf

摘要 : 司品牌的研究对象为国内主要的房地产企业，覆盖全国各地区、各类型企业；项目品牌则主要选取商业地产、住宅地产、写字楼等重要项目，重点挖掘企业在项目策划、规划、建设、销售、运营与服务等各个环节的品牌价值；专业领先品牌则选取覆盖房地产行业主要领域的品牌进行研究。 2.2研究方法 本次研究主要采用定量与定性相结合的方法，涵盖了访谈、问卷调研、媒体监测、财务分析、品牌评估等多种研究技术，综合分析企业品牌在消费者和业内人士心目中的知名度、认同度、忠诚度以及综合实力等多个方面的数据，得出品牌价值评估结果。 3．2019中国房地产品牌价值研究成果 3.1 2019中国房地产公司品牌价值TOP10 本次研究共选取了50家国内主要房地产企业进行品牌价值排名，综合考虑企业的品牌知名度、品牌形象、品牌口碑、品牌忠诚度以及企业综合实力等多个方面的数据，得出如下TOP10（排名不分先后）：万科、碧桂园、恒大、保利、万达、华润、富力、融创、中国金茂、远洋。 3.2 2019中国房地产产品品牌价值TOP10 本次研究共选取了60款重要的住宅、商业、写字楼等房地产产品进行品牌价值排名，综合考虑产品品牌知名度、产品品牌形象、产品品牌价值以及产品品牌综合实力等多个方面的数据，得出如下TOP10（排名不分先后）：华润置地福州府、碧桂园花园洋房、万科松堤墅、招商蛇口华府、融创紫悦华府、中国金茂·西山悦、建工·国际花园·丽景、海南碧桂园·海棠湾、保利·深圳湾学府、远洋·天空之梦。 3.3 2019中国商业地产品牌价值TOP10 本次研究共选取了40个重要商业地产项目进行品牌价值排名，综合考虑商业地产品牌知名度、商业地产品牌形象、商业地产品牌价值以及商业地产品牌综合实力等多个方面的数据，得出如下TOP10（排名不分先后）：恒隆广场深圳、新世界百货上海南京西路店、万象城重庆、北京TBD王府井、上海环贸广场、长沙万达广场、湖南万达城、天津贵友广场、中信广场重庆、北京荟聚广场。 4．2019中国房地产品牌价值研究成果分析 从以上研究成果可以看出，中国房地产企业的品牌价值日益彰显，品牌价值在企业发展中发挥着重要作用。品牌建设不仅仅是企业的形象展示，更是企业各方面工作的鞭策和动力。同时，通过品牌的相关统计数据和分析，可以看出我国房地产企业在品牌建设方面仍有巨大的发展潜力和空间。在未来的品牌建设中，企业需要进一步加强品牌意识，注重品牌创新，持续提升品牌价值，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。
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