社区团购，在微信上、在“七环”外，私域流量星火燎原-国盛证券-20201209.pdf
摘要 : 本研究报告分析了社区团购在电商行业中的发展趋势和意义，即基于微信的“私域流量”运营模式对拼团卖菜大战的影响，以及对电商平台和供应链的重要影响。报告认为，社区团购是电商赛道难得的破圈增长契机，有望诞生新的泛电商巨擘，同时也有望出现更多产业链机会。微信正替代电商APP成为新的流量节点，对微信的企业端变现、微信商业产业链都有重要的影响。在此趋势下，腾讯是投资的看好对象，而拼多多、美团、阿里巴巴、京东集团等电商平台也将受益。然而，私域运营力度不及预期、消费者需求不及预期是可能的风险。
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