从“她经济”到“TA经济“——美妆行业营销报告-WEIQ-202103.pdf
摘要 : 本报告主要对当下社交平台美妆垂类进行分析，包括化妆品行业整体概况、美妆红人投放、粉丝偏好趋势以及化妆品品牌案例的分析，旨在解读行业态势、红人价值及粉丝对化妆品行业的推动态势，并对未来化妆品行业发展趋势进行展望。数据来源于IMS（天下秀）WEIQ红人广告投放平台和WEIQ对相关平台官方数据的监测及整理收录。报告涵盖微博、微信、抖音、小红书四个平台，分析美妆类红人内容及其粉丝特征，为化妆品行业发展提供有力支撑。报告指出，化妆品行业在疫情下逆势增长，中国市场增速高于全球市场，消费潜力巨大；线上电商成为品牌的主流渠道，新锐国货化妆品品牌崛起，女性对化妆品依赖程度高，护肤观念强，对彩妆产品需求强。同时，通过观看美妆类内容，获取消费灵感，实现线上转化购买已成为重要的消费场景。
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