中国进口消费市场研究报告2020-德勤x天猫国际-202010.pdf

这份德勤与天猫国际联合发布的《中国进口消费市场研究报告2020》主要探讨了疫情对全球消费格局的影响,以及疫情后进口消费市场的新趋势和数字技术对进口商家的赋能。
报告指出,疫情加速了全球消费的线上化进程,中国消费市场的复苏为全球提供了指引。同时,疫情也改变了消费者的消费习惯,如线上购买、理性消费和健康饮食。
报告分析了疫情后进口消费的新趋势,包括:
* **消费者群体趋向年轻化和普惠化:** 95后成为消费主力,00后消费潜力显现;三线及以下城市进口消费增长迅速。
* **消费场景变化引发需求革新:** 宅家消费带动卫生个护和烹饪厨具产品需求增加;社交需求释放带动酒类消费增长;短途出行增加使便携类产品大受欢迎。
* **消费观念转变:** “对自己好一点”成为新的消费增长点,进口保健品和婴童食品走向日常化;美容产品向院线化精细化方向发展。
* **进口消费国别区域多元:** 出境游热门国家的消费品进口持续增长。
报告强调,数字技术赋能进口商家逆势而上,并提出了以下建议:
* **多元化触达消费者:** 通过网络直播、社交平台、短视频和线上广告等多种形式增加客户接触面。
* **数字化赋能零售新模式:** 借助电商平台孵化新品,探索进口新赛道。
* **数字基础设施体系保障供应链运转:** 利用保税仓和智能物流系统等数字技术保障供应链正常运转。
* **数字精准营销提升对消费者的洞察能力:** 借助数据分析,把握消费需求,制定精准营销策略。
报告最后强调,品牌商家应积极拥抱数字化转型,抓住新的消费场景和消费习惯,借助数字平台实现逆势增长。
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