「看」见Z世代：95后-00后视频用户行为研究报告-芒果TV-201912.pdf
这份报告以“看”见Z世代为主题，深入研究了95后&00后视频用户的行为特征，旨在帮助行业和品牌更好地了解Z世代，从而找到更有效的沟通方式。
**Z世代概览：**
Z世代人口规模庞大，消费意愿强，物质生活富足，且在家庭消费决策中具有重要影响力。他们注重悦己消费，乐于在“爱”与“美”上消费，也容易受到明星、网红的影响。Z世代是“永远在线”的一代，日均上网时长达到8.33小时，线上消费和娱乐需求高，视频服务是他们的重要需求。
**内容偏好：**
Z世代在视频内容选择上呈现出明显的特征。他们看重“内容多、加载快、画质好、自制优”，综艺节目是他们最喜欢的节目类型，二次元文化也受到高度关注。Z世代更喜欢能够带来快乐、具有正能量、与自身价值观相符的内容。
**互动偏好：**
Z世代在观看视频时，喜欢弹幕互动，喜欢表达自己的观点。他们更倾向于通过边看边买、打榜、参与平台活动等方式，与内容、偶像产生更深度的互动。
**芒果TV的优势：**
芒果TV拥有青春、阳光的品牌调性，在Z世代用户中占据优势地位。它通过丰富的内容、创新的功能和产品运营策略，吸引了大量Z世代用户。
**营销策略：**
芒果TV在营销方面，采取以下策略：
* **精准营销：** 借助大数据标签，精准描绘Z世代用户画像，优化广告效果。
* **硬核策略：** 以优质内容、原生广告为核心，增强广告吸引力。
* **明星资源加持：** 整合湖南广电的明星资源，构建星粉互动关系，释放粉丝经济价值。
* **创新互动功能：** 通过创新交互功能，满足Z世代的观看和互动需求。
* **“IP+KOL+电商”模式：** 结合IP优势、KOL带货，实现从内容种草到电商拔草的闭环。
* **整合营销：** 结合京东等电商平台，赋能品牌全链路闭环营销。
* **大芒计划：** 打造开放内容生态，帮助KOL和品牌实现共赢。
**广告营销建议：**
* 广告要有趣、有创意，与内容高度贴合。
* 注重原生广告，提升用户接受度。
* 利用明星和KOL的影响力，增加广告吸引力。
* 广告形式要符合Z世代的观看习惯，开屏广告价值高。
**总结：**
Z世代作为互联网原住民，对在线视频内容和互动有独特的需求。芒果TV通过深耕Z世代用户，打造了优质内容生态和创新的营销模式。品牌应抓住Z世代的消费特征，采用精准、原生、互动的营销策略，实现有效的品牌传播和转化。
相关报告
-
8.61 MB 47页 进取的00后—2019腾讯00后研究报告-腾讯-202012.pdf
-
30.8 MB 62页 2019芒果TV亲综艺研究报告-芒果TV+优亿-201911.pdf
-
4.54 MB 101页 短视频用户价值研究报告2022-CSM-202212.pdf
-
13.76 MB 44页 2022年中国在线视频用户观看行为洞察报告-易观分析-202211.pdf
-
1.5 MB 47页 2020年中国企业出行服务用户体验研究报告-艾瑞-202012.pdf
-
1.66 MB 30页 2020技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告-36氪-202001.pdf
-
4.16 MB 46页 2019腾讯00后研究报告.pdf
-
5.19 MB 39页 2019年手机游戏行业研究报告-极光大数据-201912.pdf
-
2.05 MB 36页 2019智能互联研究报告-创业邦-201912.pdf
-
4.65 MB 50页 2019年中国电子竞技产业研究报告-前瞻产业研究院-201912.pdf
-
3.03 MB 52页 2019年中国95后洞察报告-艾瑞-201912.pdf
-
2.53 MB 32页 2019电商“下沉市场”研究报告-Mob研究院-201912.pdf
-
1.2 MB 20页 中国灵活用工与合规管理研究报告-万宝盛华+劳达-201912.pdf
-
1.17 MB 45页 消费金融行业研究报告-36氪-201912.pdf
-
2.42 MB 49页 2019小镇新青年研究报告：正在消失的壁垒-腾讯广告-201912.pdf
-
8.6 MB 47页 进取的00后—2019腾讯00后研究报告-腾讯广告-201911.pdf
-
17.58 MB 120页 2019好看视频媒体价值白皮书-百度-201911.pdf