2019电商“下沉市场”研究报告-Mob研究院-201912.pdf
摘要 : 本文是MobTech下沉市场研究系列之二的摘要。Mob研究院定义下沉市场为三线以下城市（非一线、新一线、二线城市）包括三线、四线、五线城市以及广大乡镇农村地区。本文探讨了下沉市场的电商用户规模、用户画像、媒介偏好以及头部互联网企业在双11、网红直播等表现情况。研究发现下沉市场的平均消费增速远高于一二线城市，且该群体暂未形成稳定的品牌喜好，未来是各大品牌商增量市场的主要来源和激战战场。此外，本文还介绍了下沉市场电商用户消费结构由金字塔向橄榄型转变的趋势，以及大众消费者的画像趋向年轻化。
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