进取的00后—2019腾讯00后研究报告-腾讯-202012.pdf

摘要 : 本报告由腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部(CDC),于2019年发布的第二期00后研究报告。在调研中,发现00后身上表现出积极向上、追求成长、关怀社会及他人的价值观,越来越具有自我意识、创新意识和互联网素养。报告将从更具全面性、普适性和严谨性的角度,对00后的学习、家庭、消费和娱乐等生活方式进行调研,发现现象、总结洞察,回应社会各界对他们成长的关注。同时,本报告将从Schwartz价值观量表出发,对00后的价值观进行研究,发现00后的价值观结构主要为开放、自我超越和关注社会、成长,并列出19个维度中的TOP5价值观。调研结果显示,00后是一个更加进取的一代,能够适应新时代快速发展的需求,助力商业品牌更好地了解如何与这些未来的主力消费人群沟通。
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