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indonesia-gen-z-report-2024.pdf

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《印度尼西亚Z世代报告 2024》核心内容总结： 该报告深入探讨了印度尼西亚Z世代（1997-2012年出生）的行为、挑战和机遇，旨在帮助各行各业更好地理解Z世代，并从中发现商机。 **一、Z世代概况：** * **人口结构：** Z世代是印尼最大的世代群体，占总人口的27.94%，约7493万人。他们将在2045年印尼的“黄金时期”扮演重要角色。 * **生活方式和价值观：** Z世代是“数字原住民”，生活与网络深度融合。他们关注自身发展和福祉，也关注社会公平和环境问题。 * **财务状况：** 多数Z世代月收入低于250万印尼盾，购买力相对较低，这限制了他们在保险、教育、娱乐和旅行等方面的支出。 **二、核心关注点：** * **数字世界：** Z世代高度依赖互联网，数字世界是他们的真实世界。 * **社会不平等：** 这是Z世代最关注的问题，其次是心理健康、教育和气候变化。 * **心理健康：** Z世代对心理健康问题有较高认知，但获得专业帮助的机会有限。 * **社会正义：** Z世代关注社会公平和人权，但对LGBTQ+群体的看法存在矛盾。 * **气候变化：** Z世代正在改变生活方式，并呼吁政府和企业采取系统性变革。 **三、行为模式：** * **婚姻与家庭：** 多数Z世代仍与家人同住，依赖家庭经济支持，对婚姻的态度比千禧一代更为谨慎。 * **教育与职业：** Z世代重视教育，并积极规划职业发展。他们认为职业发展和良好的工作环境比薪水更重要。 * **媒体消费与在线行为：** Z世代每天花费大量时间在社交媒体上，并倾向于观看短视频。他们使用社交媒体获取新闻、与朋友保持联系，也关注网红。 * **娱乐、爱好与休闲：** Z世代喜欢在线观看电影、听音乐和玩游戏。旅行是他们逃离日常生活、寻求放松的方式，国内目的地更受欢迎。 * **财务与购物行为：** Z世代在购物时注重价格和促销活动，喜欢在线购物，并使用先买后付（BNPL）服务，但BNPL支出占总支出的比例仍然较低。 * **政治观点：** Z世代对政治表现出一定程度的不满，但仍希望通过参与选举来影响国家发展。他们期望领导人具备正直、魅力，并与基层建立联系。 **四、主要发现：** * **影响：** 社交媒体广告是影响Z世代的主要方式。 * **内容：** Z世代更倾向于短视频内容，对阅读的兴趣没有下降，而是更关注获取优质、适龄的图书。 * **行业转型：** 印尼的美妆行业正在迅速发展，Z世代和网红营销是推动行业发展的重要力量。 * **机会：** 数字世界为Z世代提供了许多机会，例如内容创作和在线购物。 **五、对未来的启示：** * Z世代正在重塑各个行业，他们对社会和经济发展有深刻的理解，同时也面临着许多挑战。 * 关注Z世代的需求，了解他们的行为模式和价值观，有助于企业抓住机遇。 * 为了提高Z世代的参与度，需要提供更有效的公民教育，并确保青年在政治和社会中拥有更多发言权。
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