Mob研究院《2024年90后高收入人群》.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2024年【90后高收入】人群洞察报告》。报告定义90后高收入人群为出生于1990-1999年之间，且月收入大于2万元人民币的群体。报告从画像、媒介、消费、金融理财偏好四个维度对该人群进行深度分析，主要结论如下：
**1.人群画像分析：**
* **性别婚姻生育：** 男性占比近7成，已婚已育人群较多。
* **学历城市车产：** 普遍具有本科及以上学历，主要集中在一线和新一线城市，大部分有房有车。
* **职业工作年限存款：** 主要从事企业白领工作，工作年限与存款呈正相关。
* **收入来源资产分配：** 主要收入来源是工资奖金，倾向于储蓄。
**2.媒介偏好：**
* 对金融理财、旅游出行、汽车服务和运动健康类APP的偏好度较高。
* 常用的信用卡APP包括招行掌上生活、中信动卡空间和平安口袋银行。
* 常用的旅行APP包括航旅纵横、华住会、飞猪和滴滴。
* 汽车服务APP偏好包括e充电、比亚迪汽车等新能源汽车相关的应用。
* 运动健康类APP更偏好体检类APP。
**3.消费偏好：**
* 消费观念倾向于开源节流、边赚边花，男性消费观念相对更保守。
* 主要消费偏好为餐饮、旅游、购买衣服和数码产品。
* 偏好在广州珠江新城、深圳福田CBD、南京新街口等一线或新一线城市的CBD商圈消费。
**4.金融理财偏好：**
* 储蓄意愿强烈，且随存款金额增加，储蓄率也随之增长。
* 储蓄目的主要为低风险投资、应对突发事件以及购房购车等大额消费。
* 认为退休储备金需要超过500万元。
* 在投资理财方面，男性偏好股票，女性偏好基金和银行理财。
* 手机银行APP是获取银行金融产品信息和进行购买的最主要渠道。
* 对银行提供的理财方案接纳度较高，尤其是存款达到100万元以上的人群。
* 投资“老炮”担心信息差，“小白”则对“投什么”和“投多少”拿不定主意。
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