2024中国香水行业白皮书-颖通x益普索-202409.pdf
摘要 : 2024年中国香水香氛行业白皮书深入分析了中国香水香氛市场的现状和未来趋势。白皮书指出，尽管全球经济面临通胀压力，消费者对美的追求并未减少，香水使用量和搜索量持续上升。中国市场的香水行业正在展现艺术、品质与工艺价值，香水不仅是艺术形式，也是连接个人情感和幸福感的日用品。
白皮书强调，中国消费者对高品质生活和独特体验的渴望不断增长，这为市场参与者提供了新的机遇和挑战。市场参与者需要敏锐洞察消费市场走向，理解消费端的多元化需求，快速优化产品和服务，把握市场趋势，依托品牌特色价值和文化内涵，打造有温度的品牌，释放消费潜能，激发市场活力。
白皮书还提到，中国经济走势和政策方向下，消费信心逐渐恢复，香水市场竞争激烈，品牌需要精准捕捉消费者需求，有效沟通与获客。市场增速虽放缓，但前景乐观，多渠道联动和线上直播等新策略促进了市场发展。产品需要承载更多附加价值，消费者对情绪价值的需求趋向多元化。
此外，白皮书还感谢了参与调研和提供见解的行业专家，包括帝斯曼-芬美意全球消费者洞察副总裁LanaGlazman、ICR Industrie Cosmetiche Riunite副总裁Ambra Martone、ROJA创始人RojaDove和帝斯曼-芬美意调香师郭斯亮等，他们的见解为白皮书提供了宝贵的行业洞察。白皮书的发布旨在帮助市场参与者在复杂多变的市场环境中稳步前行，开拓创新。
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