2020年快手美妆行业数据价值报告-快手-202010.pdf
摘要 : 本文分析了快手平台上的美妆消费者群体，包括曾经消费过的美妆商品及人群、浏览过美妆相关内容及人群、搜索过美妆相关内容及人群、以及美妆创作者。数据周期为2020年8月及近半年数据，环比3月数据。首先，文中针对颜值时代下的「老铁群像」进行了分析，揭示出高活跃、强互动的快手老铁群体持续追求美的趋势。此外，文章重点阐述了颜值经济下的「兴趣图鉴」和颜值社交下的「种草Buff」，阐述了快手美妆用户的诸多特点和消费行为。作者还指出千禧一代是快手美妆消费的主力，24-40岁是美妆消费主力人群且商品单价能力更强，同时男性美妆消费也在逐渐提升。最后，文章分析了美妆消费者的地域分布情况，指出一线城市及新一线城市的美妆消费增速接近50%，且商品单价能力更强，这为美妆品牌开拓具有挑战性的蓝海市场提供了参考。
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