2022燕窝赛道新机会点洞察-魔镜市场情报-202209.pdf
摘要 : 本文涵盖了淘宝和天猫平台类目为传统滋补营养品的线上燕窝市场的行业洞察。随着市场监管的加强和主播带货翻车，燕窝市场进入了下降区间。一线和新一线城市的20-35岁女性群体是燕窝产品的核心使用人群，占整体燕窝人群的80%左右。女性群体市场燕窝产品份额绝对领先，鲜炖类燕窝产品销售额占比不断增加。200元以下燕窝产品销售额占比接近60%，高价位燕窝产品为周期性套装产品，TOP2品牌小仙炖和燕之屋领先优势较大。总体而言，线上燕窝市场未来有着挑战和机遇，需要不断创新和提高产品品质来适应市场需求。
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