2021年95后女性洞察报告-Mob研究院-202103.pdf
这份报告主要探讨了中国95后女性群体的特征、社交行为、消费习惯和育婴情况，并分析了其背后的社会和经济意义。
**一、95后女性群体特征**
* **爱国：** 95后女性经历了国家快速发展，对国家认同感强，热爱中国传统文化，并积极推广。
* **独立：** 95后女性受教育程度高，具有较强的自我意识和话语权，敢于表达观点，独立自主。
* **悦己：** 95后女性更注重当下，追求幸福感和生活品质，喜欢养宠物、爱美，享受生活。
**二、95后女性的线上行为**
* **高活跃度：** 95后女性是移动互联网的活跃用户，日均使用时长超过6.7小时。
* **社交偏好：** QQ是95后女性最受欢迎的社交平台，分享图片是主要形式，她们重视朋友圈的“美”。
**三、95后女性的线下社交**
* **偏好：** 95后女性喜欢通过SPA、密室逃脱等方式进行线下社交，促进情感交流。
* **圈层文化：** 她们积极参与汉服、Lolita、Cosplay等圈层活动，展示个性，推广小众文化。
**四、95后女性的婚恋态度**
* **单身主义：** 95后女性对脱单持佛系态度，更享受单身生活，倾向于同学朋友升级为恋人。
**五、95后女性的消费习惯**
* **宠物消费：** 95后女性是养宠人群的主力军，她们在宠物消费方面投入较大，更爱购买零食和罐头。
* **美妆消费：** 95后女性热衷美妆，且消费金额较高，更倾向于国货品牌。
* **医美消费：** 95后女性对医美接受度高，追求“变美”，双眼皮、玻尿酸、光子嫩肤是热门项目。
* **饮食偏好：** 火锅是95后女性最爱的中餐，南北通吃。
**六、95后女性的育婴情况**
* **孕期：** 95后孕妈群体逐渐下沉，营养滋补品是孕期关注重点，燕窝受欢迎。
* **产后：** 95后女性更倾向于自己带娃，求助长辈意愿较低；超6成会选择重回职场，追求独立的生活。
**七、报告总结**
95后女性群体独立、自信、注重生活品质，她们的消费和行为习惯对市场产生重要影响。“她经济”时代，95后女性成为重要的消费力量，她们的价值观、消费观、生活方式都值得关注和研究。
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