2025年广告行业脉搏报告.pdf
摘要 : Integral Ad Science（IAS）与YouGov合作，对美国数字媒体专家进行了调查，以了解他们对2025年媒体挑战和机遇的看法。这项年度报告深入探讨了将塑造2025年数字媒体和广告的趋势、技术和解决方案。调查对象包括254名使用程序化广告的美国数字媒体专家，包括广告技术（AdTech）、广告商、代理机构、出版商和平台。
报告指出，数字媒体环境不断演变，专家预计到2025年将面临以下挑战和机遇：
挑战：
- 71%的媒体专家认为，人工智能（AI）驱动的多媒体内容测量将确保数字视频广告被放置在品牌安全的环境中。
- 58%的媒体专家表示，上下文定位对于在零售媒体网络上实现活动关键绩效指标（KPIs）至关重要。
机遇：
- 49%的媒体专家认为，随着隐私法规的加强，将出现新的数据共享和合作模式。
报告还探讨了媒体专家对解决方案的期望，包括AI在多媒体内容测量中的应用，以及上下文定位在零售媒体网络中的重要性。这些发现为理解数字媒体行业未来的发展方向提供了宝贵的见解。
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